小游戏无疑已成为游戏产业的“第二增长点”★◈。新的一年★◈，小游戏的增长红利★◈、潜力空间★◈，还存在吗？在哪？

　　DataEye研究院最新得到的数据是★◈：抖音小游戏首日ROI 往往在60%-70%★◈，而其他平台小游戏一般是20％★◈。

　　根据巨量引擎数据★◈，在过去一年内★◈，抖音小游戏用户活跃天数为4.78天★◈，提升了31%★◈；过去两年抖音在投小游戏消耗量增长30%★◈；巨量小游戏大盘广告消耗同比23年H2增长17.2%★◈。

　　在抖音上看游戏直播新报跑狗★◈、游戏短视频的用户持续爬升新报跑狗★◈，游戏兴趣用户为8亿★◈，但游戏用户仅为4亿★◈，小游戏用户仅1亿★◈，这意味着仍有几亿用户未被触达★◈。

　　IAA从6月的2140余款增长到了12月的5771款MG不朽情缘平台★◈，是主要增长点★◈。IAP+混变也从800余款增长到了2495款★◈。

　　以上两项数据Q4高增新报跑狗★◈，一方面是抖音小游戏持续优化策略调整激励政策★◈，另一方面★◈，电商季期间预算适合一些超休（如轻度消除）这样的产品参投★◈，而抖音小游戏不论是流量生态★◈，还是IAA小游戏★◈，都存在天然的优势★◈。

　　具体来看★◈，近90天抖音小游戏素材投放TOP10★◈，《躺平发育》独占鳌头★◈，远超其他游戏★◈。《一波超人》 和 《吸油记》 投放量位列其后★◈，处于第二梯队★◈。其余如《鲜花小镇》《猎龙消消大作战》 等游戏形成第三梯队★◈。

　　TOP10 中多数为休闲游戏★◈，如 《欢乐消消消》《天天狙击 2》 等★◈，这体现了抖音平台用户对休闲类游戏的偏好★◈。

　　此外★◈，一些中重度游戏也在持续发力★◈。例如成都创世方舟的《别惹农夫》近30天投放9128组素材★◈；杭州花卷科技的《人生模拟器》近30天投放7092组素材★◈；广州卓讯互动的《苦命打工人》近30天投放6896组素材★◈。

　　从23年Q2开始★◈，抖音小游戏IAP投放产品数量大幅增长（+406%）MG不朽情缘平台★◈，相应的广告消耗规模也增长迅猛(+320%）新报跑狗★◈。

　　根据巨量引擎数据显示MG不朽情缘平台★◈，截至2024年10月抖音游戏直播创作者★◈、短视频创作者★◈、投稿和播放UV数都有显著增长★◈。星图的入驻作者已经达300万★◈。

　　某小游戏原生主播通过小游戏实现月入5万★◈；某主播想要发展一项副业★◈，在抖音上了解到了发行人计划★◈，最开始尝试做短视频但是效果不佳★◈，今年8月份接触到了小游戏直播★◈，开始转型做直播达人★◈，10月份的时候开播以《小小生存队》为内容的直播★◈，直播间有曝光的激增★◈，至今累计收益45万+MG不朽情缘平台★◈。

　　于游戏开发者而言★◈，开发商渐渐意识到★◈，缺乏深度的产品只会昙花一现★◈，唯有精心打磨玩法★◈，融入中重度策略★◈，提升画面质感★◈，强化社交互动★◈。

　　主播★◈、短视频创作者等达人更是顺势而为★◈，扎根于抖音小游戏这片土壤★◈，用精彩内容吸引粉丝★◈，间接为游戏的持续火热添柴加薪★◈。

　　我们了解到★◈，2024年H1延续 23 年品类趋势★◈，以脑洞文字+逆袭类模拟经营等短回收品类为主★◈，占 50%+消耗份额★◈；

　　H2开始★◈，消除(益智解谜)品类合计占比约 1/3★◈，在爆款产品带动下成长为大盘 top1品类★◈；同时对战★◈、背包like塔防等中长线品类持续增长★◈，成为行业主流★◈。

　　无独有偶★◈，随着塔防★◈、对战★◈、背包like等品类成功以及泛滥★◈，双人合作/竞争对抗形式的塔防小游戏不断迭代★◈。这种变化也反向影响了更早的小鸡舰队like的塔防玩法★◈，比如机械纪元中也加入精英模式组队挑战★◈。加上诸多重操作的割草玩法加入MMO的社交体系★◈，可以说从玩法底层小游戏社交化成了一股大的趋势★◈。

　　对厂商而言★◈，社交化能够带来延长产品寿命★◈，减轻买量循环的依赖度★◈，而在天平的另一端★◈， 平台也在鼓励小游戏社交化发展★◈，带动自己旗下流量业务的发展★◈。

　　目前主要的小游戏双人玩法中除了随机匹配★◈，也有独立于游戏内好友系统外的指定合作★◈，甚至因此还诞生网游时代常见的收费带人项目★◈。

　　这个设计与直播需求高度匹配★◈。把内容和游戏强结合★◈，让用户能在刷抖音的时候★◈，无时无刻都被游戏相关的内容给触达和包围★◈，实现自然的复访和留存的提升★◈。譬如短视频feed信息流指出★◈，在直播场景的小游戏直播互通版由主播带玩等等★◈，让不同经营场景的可以串联起来★◈，让用户跳转小游戏的路径更短★◈、渠道更丰富★◈。

　　首先★◈，内容话题导向的环境★◈，不同于商业投广的生态★◈，抖音小游戏是内容投放占比很重★◈，内容分发做得好的话★◈，转化成本会非常低★◈。

　　其次★◈，抖音生态小游戏流量成本还处于低位★◈：目前小游戏用户的ARPU值仍相对较低★◈，短期内买量费用的收入更加可观★◈。与此同时★◈，直投买量潜力还待挖掘★◈，已经有经验的小游戏开发者可以更多聚焦深挖高价值人群★◈。

　　从平台的纵向发展来看★◈，中度游戏将渐成重点★◈，仍有大量的玩法有待市场去验证★◈。这也将不断地释放出赛道红利★◈。

　　抖音小游戏正步入用户★◈、品类和变现模式的多元精细化发展阶段★◈，玩法愈发中重度★◈、品质愈发提升★◈、社交属性更强★◈。这样的快速更新迭代下★◈，必然会带来更多的机会★◈。每一个游戏厂商都不应该忽视★◈，而越先进场者则能享受越多的红利★◈。

　　新游首发阶段★◈，兼顾跑量与ROI效果★◈。在新产品推出时★◈，利用巨量引擎的数据分析和投放功能★◈，快速验证不同投放策略的效果★◈。例如★◈，通过 A/B 测试★◈，确定哪种广告素材★◈、投放渠道和目标受众能够带来更高的点击率和转化率★◈。

　　在长线运营期间★◈，星图&发行人计划★◈，为厂商提供更丰富的投放模式★◈。短视频★◈、直播等形式★◈，天然拥有表达更生动★◈、共情力更强等特点★◈，这些传播速度快★◈、覆盖面积广的内容★◈，是游戏产品宣发的天然载体★◈。

　　而抖音小游戏开发者★◈，又能从海量平台内容中★◈，撷取用户互动意愿最强★◈、最感兴趣的话题与题材进行创作★◈，打造新鲜有趣的玩法及内容★◈，并激发用户依据玩法进行共创★◈，形成广泛UGC★◈。

　　同时★◈，平台不断完善的基建和推荐机制★◈，话题榜单★◈、话题挑战赛等玩法★◈，都能助力小游戏凭借优质内容出圈★◈，打造大声量事件营销★◈。

　　DataEye研究院发现★◈，一些小游戏与APP的重合度★◈，已经高达40%以上★◈。与此同时★◈，小游戏更注重多元内容★◈、全生命周期精细化运营★◈，也更向APP靠拢★◈。二者关系如何？2025年相互如何影响？

　　APP端跨PC新报跑狗★◈、PS等平台★◈，而小游戏端一方面多平台获量★◈，另一方面是APP+小游戏+PC★◈。其中抖音小游戏与APP的重合度更低新报跑狗★◈，因此更有潜力★◈，需要高度重视★◈。

　　抖音小游戏与传统手游 APP 在市场布局上呈现出鲜明差异★◈。手游 APP 往往着眼于跨 PC★◈、PS 等多平台拓展★◈，力求覆盖更广泛的硬件终端★◈，以获取不同平台用户★◈。

　　然而★◈，抖音小游戏构建起 “APP + 小游戏 ” 的立体生态★◈。抖音小游戏与常规 APP 的重合度极低★◈，据抖音公开数据显示★◈，目前重合度仅1%★◈。

　　一些轻度游戏爱好者★◈，平日里没有大量时间沉浸于大型手游 APP 的复杂剧情与长时间战斗★◈，但他们在刷抖音的短暂闲暇里★◈，会轻易被一款玩法新颖★◈、操作简单的抖音小游戏所吸引★◈。甚至可以通过主播直播间了解游戏★◈，一键进入游戏★◈，实现边看直播边玩的体验★◈。

　　例如某款古风模拟经营小游戏★◈，APP+微小+抖小转化人群重叠仅0.15%★◈，平台中心化资源包括开屏弹窗和好游风向标★◈，带动千万曝光及50w+新增★◈。

　　在早期★◈，快速获取新用户是游戏成长的关键★◈，通过各种推广手段吸引大量玩家涌入★◈。但如今★◈，长线运营的重要性愈发凸显★◈，这期间除了一如既往地开拓新流量★◈，更要将留存视为重中之重★◈。

　　多元复访入口★◈，用以培养用户小游戏体验习惯★◈，进而提升小游戏的用户回流★◈，挖掘用户的付费潜力★◈。其中★◈，侧边栏又颇为重要★◈，一家长沙TOP级小游戏发行从业者曾公开表示★◈：其产品抖音小游戏67％回流来自侧边栏★◈。

　　在新游上线后★◈，小游戏内部可将复访引导与游戏内的累签任务相结合★◈，通过每天重复激励★◈，养成用户习惯★◈；也可在引导用户完成通过复访入口启动游戏的全流程后再发放奖励★◈，降低用户复访成本★◈。

　　营销层面上★◈，首先要发挥抖音小游戏生态优势★◈，通过达人素材★◈、直播内容获得更多自然量内容流量★◈，尤其是直播★◈，直播场景增长显著★◈，抖音小游戏直播的流水目前已经超过达人视频★◈。

　　第二★◈，关注巨量新产品能力★◈，提高经营效率★◈。譬如巨量引擎近期推出UBMax ROI7产品★◈，在保证获量效率的同时能够兼顾长线ROI★◈；

　　第三★◈，抓住营销节点★◈、重大版更等扩大投放★◈，在适当的时机尽可能转化核心用户MG不朽情缘平台★◈。版本更新绝非简单的内容修补★◈，而是一场精心策划的战略升级★◈。每一次版更都是开发者向玩家展示游戏进化的契机★◈，引入新玩法★◈、新角色★◈、新关卡★◈，能够重新激发老玩家的热情★◈，吸引新玩家的目光★◈。

　　回到文章一开头的议题★◈，面对赛道竞争的迷茫★◈、面对流量成本的焦虑★◈，对轻量小游戏保持较高兴趣度的厂商★◈，谁能紧邻趋势抓住行业机遇★◈，谁就赢了一大步★◈。

　　与开发成本高★◈、回报周期长的 App 游戏相比★◈，IAP+混变小游戏是一个可以更快进行探索和尝试的方向★◈。

　　众多厂商不断加大在抖音小游戏上的投入★◈，而且不断有爆款出现★◈，这都表明抖音小游戏背后存在着巨大的机会和增长潜力★◈。不朽情缘官方下载★◈，不朽情缘MG★◈，不朽情缘官网★◈，不朽情缘官网登录★◈，不朽情缘官方网站app下载★◈。MG不朽情缘试玩入口★◈，不朽情缘官方网站